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发布时间：2025-11-18 07:26:35 来源：上海唯科电气有限公司 作者：时尚

随着体验型消费崛起，国内国内零售企业正通过文化IP运营与跨界场景创新，零售量推动传统商业空间向“城市文化容器”转型。企业

近期，紧抓多家零售行业上市公司召开业绩说明会，运营从公司高管透露的场景创新第一次的亲密接触在线阅读信息来看，面对年轻消费群体对文化体验的谋增旺盛需求，有的国内上市公司走出了一条“IP赋能实体”的转型路径，也有上市公司战略重构消费场景、零售量激活消费潜力。企业综合来看，紧抓零售行业正在加速迭代发展，运营以适应消费者需求。场景创新

线下卖场功能升级

文化需求与消费理念的谋增深度共振，成为零售行业突破增长瓶颈的国内重要动力。

在业绩说明会上，上海新世界股份有限公司（以下简称“新世界”）董事长陈湧在回答记者提问时表示，新世界始终关注年轻消费者的文化与消费需求，通过积极引入各类优质IP内容，结合展览、互动体验等多种形式，哥几个走着在线阅读吸引年轻消费客群。公司每年定期策划并举办4场至5场主题展览、20多场潮玩等IP快闪，重点集中于寒暑假等人流高峰期。未来，新世界将持续打造优质IP生态，丰富和完善新世界城的生态链，为传统百货的转型发展注入新鲜力量。

这种运营策略和行业趋势高度契合，IP、都市超级医仙全文在线阅读AI、体验消费是当前零售行业发展的重要方向，零售行业的线下卖场，已从“购物盒子”升级为承载文化与社交的空间。

王府井集团股份有限公司（以下简称“王府井”）也在业绩说明会上对投资者表示，王府井在持续巩固奥莱、购物中心等主力业态优势的同时，积极关注以IP运营为牵引的新消费场景构建。在“王府井喜悦”“友谊商店”等创新项目中，已尝试将国潮文化、青年艺术等IP元素与空间运营、营销活动有机结合，打造沉浸式消费体验。下一步，公司将系统性推动IP资源与多业态的联动，强化“商品+服务+场景”的一体化运营能力。

构筑多元跨界新场景

如何准确把握市场需求、提供符合消费者预期的产品和服务，并构建长期稳定的盈利模式，是零售企业面临的重要课题。融合发展，也被从业者寄予厚望。

在业绩说明会上，上海百联集团股份有限公司（以下简称“百联股份”）董事、总经理曹海伦在回答记者提问时表示，百联股份积极推进商旅文体展融合，进一步促进消费活力。

曹海伦举例称，公司在夏季成功打造“2025畅玩运动季”，将商业空间转化为充满活力的体育文化载体。百联股份旗下四大商业体设立运动分会场，策划躲避球挑战赛、夜场运动派对等活动，构建了集“观赛赏玩、沉浸体验、消费转化、社交传播”于一体的赛事经济新生态，将体育热情转化为消费动能；“百联金秋购物季”整合营销活动，以“逛百联·游上海”特色IP串联文旅消费新体验，构筑多元跨界新场景；第一百货商业中心六合路的“文化+美食”国际旅游商圈特色活动，汇聚超跑、美食美酒与文化设计，打造了互动性强的国际美食市集；青浦百联奥莱结合上海国际光影节，推出“光影季·ORIA推荐官的诞生”主题营销，将光影艺术与商业消费完美融合，成为消费者“城市微度假”的热门选择。

百联股份财务总监、董事会秘书杨琴在回答记者提问时表示，公司目前正积极推进青浦百联奥莱二期、杭州百联奥莱三期以及成都百联奥莱建设，并结合实际拓展情况，动态完善标准化建设，包括产品标准化与拓展模式标准化，激发百联奥莱管理价值，加速规划布局。对于百货及购物中心业态，百联股份将积极推进标杆商业打造、重点项目转型升级与提质增效、拓展优势业态、深化产融协同、拓展供应链建设等工作，努力提升经营业绩水平，以期为投资者创造更大价值。（记者 桂小笋）

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